LVMH×蕾哈娜,流量天后是梦想家还是企业家

  • 日期:07-12
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LVMH×蕾哈娜,当天的流程是一个梦想家或企业家

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“山东天后”蕾哈娜的粉丝们不得不保留钱包。这一次,它不是一个星光熠熠的联合品牌,而是一个个人和独立的奢侈品牌。

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LVMH和蕾哈娜估计都曾嘲笑过鲜花,前者已经成功挤进了年轻人的阵营,后者可以在时尚界产生很大的影响。

01

西提雷哈纳

“蕾哈娜是一位真正的企业家,首席执行官和杰出的领导者。”对于合作伙伴,LVMH集团首席执行官伯纳德阿尔诺给出了上述评价,这就像世界并不孤单后的一个受欢迎的日子。

双方的共同努力并不新鲜。早在今年1月,消息灵通的WWD就泄露了合作之风。当时,WWD表示,LVMH和蕾哈娜正计划在合作美容品牌的基础上创建一个与蕾哈娜同名的奢侈品牌。蕾哈娜甚至在街上穿着一副“神秘”超大的Fenty方形太阳镜拍照。

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在5月10日晚上,一切都在下降。 LVMH此前没有表达过意见,宣布已正式宣布与蕾哈娜合作创建一个奢侈品牌FENTY。新品牌的标志也向公众开放。与此同时,FENTY官方网站已经推出,该品牌还在Instagram等社交媒体上开设了官方账号。好像一切都已到位,之前的风就开了。

选择FENTY这个名字符合Rihanna的步行时尚风格。这是她的姓氏,来自巴巴多斯这个小国的Robyn Rihanna Fenty一直记得弘扬她姓氏的使命。在过去几年的时尚圈中,蕾哈娜的系列联名使用了这个名字,比如RIHANNA的PUY FENTY PUMA和内衣品牌Savage x Fenty。

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LVMH似乎是基于蕾哈娜的寄予厚望。自1987年以来,LetyH将成为第一个创业品牌,蕾哈娜也成功成为LVMH的第一位黑人女性创意总监。根据之前的WWD消息,LVMH集团已经分配了LV和Celine品牌的一部分人才,以支持蕾哈娜的创业,包括最初的LV成衣导演Veronique Gebel。

当然,LVMH的关注并非毫无根据。此前,双方携起手来,两人都收到了惊喜。 2015年,在参加Dior时装秀后,蕾哈娜成为Dior的发言人并参与了设计。 2016年,作为品牌形象大使,她与Dior合作推出了一系列“未来派”太阳镜。

2017年,蕾哈娜和LVMH集团的美容孵化器“剑道”推出了美容系列“Fenty Beauty”,该产品在全球范围内销售,销售额在短短几周内就超过了1亿美元。

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对于Rihanna推出新品牌的初衷以及品牌的中短期规划,“北京商报”记者联系了LVMH媒体联络处负责人,但未收到回复。新闻稿。

02

可可香奈儿在21世纪?

2005年,凭借《umbrella》全球性的Rapana,她对格莱美,国家音乐奖,广告牌音乐奖和B-Brands等音乐奖项失去了兴趣。这位31岁的流行女王,今天,我特别喜欢海上创业。

早在2000年,蕾哈娜就开始注册与FENTY相关的商标和域名。官方网站名称当时已注册。 2014年,她大规模完成了FENTY APPAREL,FENTY CLOTHING等品牌的注册。更重要的是,蕾哈娜选择了姓氏而不是更知名的名字来命名这个品牌。他的野心和商业头脑不是普通明星所能匹敌的。

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在《Variety》宣布的2018年全球娱乐业领导者中,蕾哈娜成为四位女歌手中的一位,其他三位是Lady Gaga,Taylor Swift和Beyonce。其中,蕾哈娜的年收入为2.5亿元人民币,而福布斯歌手的前十名名单则稳定。

然而,在过去的两年里,蕾哈娜没有发行新歌。说唱世界也被后起之秀Nicki Minaj和Kadi Cardi B震惊。即使是今年的Met Gala,她也被称为山东天后,她缺席了。

好吧,问题即将到来,蕾哈娜依靠什么来获取黄金?

FENTY是摇钱树。自2017年9月推出以来,她的姓氏美容品牌Fenty Beauty一直在“抢钱”。蕾哈娜本人甚至已经变身为一位美容博客,经常赞同对内衣和化妆品的认可。为粉丝化妆刷。与那些摆出姿势的各种产品大使相比,谁能不买这样负责任的明星导演呢?

Fenty Beauty还因其全面覆盖所有肤色而吸引了630万粉丝,并被《时代》杂志评为2017年25项最佳发明之一。

当然,让蕾哈娜在时尚界成名,并与PUMA合作。 2014年12月,LVMH的老式凯运集团PUMA宣布蕾哈娜将担任其创意总监,并参与女装和鞋类迷你系列的设计。

可能是云的开放只是一种尝试的态度。毕竟,当时PUMA的表现并不好,甚至可以说是在垂死的边缘挣扎。但令人意想不到的是,Creeper合作鞋在三小时内售罄。 2016年,这款运动鞋取代了阿迪达斯的Yeezy Boost 750,成为“年度最佳鞋款”。

伴随着鞋子的销售,PUMA的表现正在好转。 2015年底,在美国经纪公司Wedbush发布的全球运动服装市场研究报告中,彪马挤进了第三名并占据了Under Armour的位置。

“蕾哈娜是彪马业绩增长的重要原因。”在财务报告中,PUMA和凯云集团都赞扬了蕾哈娜。

如果不是在流行音乐界,蕾哈娜可能会成为巴巴多斯的商人。去年,关于粉丝对新专辑的质疑,当天的解释是“它仍然是2018年(2018年尚未完成)”。

03

时尚商品

除了蕾哈娜作为时尚天才的身份之外,他家的近7000万粉丝可能是LVMH感兴趣的粉丝。粉丝等于带货,这是时尚界的真相。

多少明星站在自己,创造潮牌,前个人品牌PEACEMINUSONE,2元一个文件夹,售价约200元,并被抢购;后来吴亦凡的个人品牌ACE,最便宜的耳环价格也是580-720元,而且销售已售罄,连22万龙吊坠,有些人愿意付钱。

相比之下,蕾哈娜有很多良知。

对于粉丝来说,价格可能并不重要。吃土壤和支持偶像的事业是一种粉丝的声音。

虽然LVMH已经老了,但它并没有阻止它嗅到流行趋势。去年获得大火的Rimowa足以证明LVMH决心接纳新一代消费者。

明智的道路。

事实上,当然,它不仅仅是LVMH。例如,Burberry要求吴亦凡认可不够,并且还将吴亦凡设计的纹身元素纳入合作中。

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例如,祖父Yeezy和adidas之间的合作被认为是体育品牌和潮流品牌联合名称中最成功的运营之一。 2015年,YYETZ Boost 350首次推出时价格为数万。

杨幂机场散步,某宝藏有同样的钱。这是打开时尚界流量的常用方式,但并非所有流量都像Rihanna一样,带来了价格和价格的优势。

FENTY的第一个系列即将发布,但LVMH官方没有给出准确的日期,目前的消息是5月22日。是Rihanna的专辑第一,还是FENTY将首先发布,是爆发还是粘贴,拭目以待。

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